Adjust社レポート：日本のECアプリ、エンゲージメント高まるも新規獲得は減少

ニュースの要約

• 日本のショッピングアプリ、1日目の継続率が世界最高水準
• 新規インストール数は減少傾向だが、既存ユーザーのエンゲージメントは上昇
• AI活用によるパーソナライズがユーザーロイヤリティ向上に貢献

ニュース概要

モバイルアプリ計測分析ツールのAdjust社が発表したレポートによると、世界的にショッピングアプリのインストール数は減少しているものの、エンゲージメントは増加傾向にあります。日本市場では、1日目の継続率が世界最高水準を記録するなど、既存ユーザーのロイヤリティの高さが際立っています。一方で、新規ユーザー獲得の難しさも課題となっています。

ニュース詳細

2025年上半期の世界全体のEコマースアプリインストール数は前年比14％減少。一方、セッション数は2％増加。日本のショッピングアプリでは、1日目の継続率が16.4％（世界平均13％）、インストール当日のセッション数は1.51（世界トップ）と高いエンゲージメントを示す結果に。リアトリビューションシェアも上昇しており、既存ユーザーのリエンゲージメントが強化されていることがわかります。しかし、日本のショッピングアプリのインストール数は減少傾向にあり、新規獲得よりも既存ユーザーの維持・活性化が重要です。地域別では、新興市場（中南米、アジア太平洋地域）が成長を牽引する一方、成熟市場（欧州、北米など）は減速傾向。アプリタイプ別では、マーケットプレイスアプリのユーザーロイヤリティが高いことが示されました。CPIは上昇傾向にあり、0.99ドル（ショッピングアプリは1.01ドル）。

ニュースの解説

本レポートは、世界的なECアプリ市場の現状と、日本市場特有の傾向を明確に示しており、大変興味深い内容です。新規ユーザー獲得の減少と既存ユーザーのエンゲージメント向上という相反する傾向は、今後のアプリ開発やマーケティング戦略を考える上で重要な示唆を与えてくれます。特に、AI活用によるパーソナライズ戦略の重要性は、今後のアプリ開発においてますます高まるでしょう。

編集部のまとめ

Adjust社のレポートによると、世界的にショッピングアプリのインストール数は減少傾向にありますが、ユーザーのエンゲージメントは高まっています。日本は1日目の継続率が世界一と高く、既存ユーザーのロイヤリティが非常に高い一方、新規ユーザー獲得は難しいという現状が浮き彫りになりました。AIを活用したパーソナライズ戦略が、ユーザーの維持・活性化に有効であることが示唆されています。このレポートは、日本のECアプリ市場の現状と今後の展望を理解する上で非常に役立つ情報です。

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Adjust社のレポートによると、世界的にショッピングアプリのインストール数は減少傾向にありますが、ユーザーのエンゲージメントは高まっています。